“一觉醒来，全世界都变得毛绒绒了！”

最近，一股“毛绒风潮”席卷社交平台，引发全民狂欢，奶茶、咖啡成网友的热门创作对象。

瑞幸、柠季、吾饮良品等品牌火速跟进“带毛上岗”，塔斯汀、卫龙等也都玩上头。

这是什么新脑洞？饮品人怎样抓住这波热度？

“毛绒绒”火爆全网

瑞幸、柠季等品牌组团“卖萌”

这几天，“万物皆可毛绒绒”在社交平台刷屏——很多奶茶、咖啡也都被披上毛茸茸的外衣，治愈力瞬间拉满。

不少网友晒图直呼“太可爱了，这奶茶看着就很暖和”“手已经痒到想冲进屏幕rua一把”。

饮品品牌也纷纷下场，瑞幸在小红书官方账号发布“毛茸小蓝杯”，配文“咦！怎么变得毛茸茸的了”，评论区迅速被“快出真的”“求实体杯套”的留言淹没。

柠季也晒出毛绒杯特效图，不少网友催“建议做成真周边”。

吾饮良品、马伍旺饮料厂、真茶屋、茶米有言、蜜城之恋、卡米卡蜜、么么蜜呀等茶饮品牌，相继加入这场“毛绒化”创作，有的甚至在评论区主动征集网友的设计灵感。

这波席卷全网的毛绒风潮，源于一个AI特效的走红。网友们发现，只需在AI作图工具中上传图片，并输入“生成毛茸茸质感”的口令，就能轻松将普通照片变成毛绒效果。

原产品图对比，右图为豆包制作

有人把刚买的咖啡变成“毛绒杯”，开心分享“我也拥有毛绒拉花啦”。有人对书本下手，笑称“冬天就要读毛绒绒的书”。甚至连路上的公交站牌都被整活，网友调侃“连站牌都比我暖和”。

操作简单，配上软萌治愈的视觉效果，让越来越多人“一试就上头”。“本来只是刷到别人玩，好奇试了一次就停不下来，现在手机里存了8张毛绒图。”

在这波毛绒风潮下，不只瑞幸、蜜雪冰城、古茗、茶百道、霸王茶姬等被网友玩出了花，尖叫饮料、塔斯汀汉堡、麻辣王子、卫龙、中国邮政乃至各地的官方账号，也纷纷“蹭”上了一身绒，为这波热潮再添一把火。

社交平台上网友整活儿茶饮品牌

截至目前，小红书“毛绒绒”话题浏览量已经过亿，抖音“冬天万物皆可毛绒绒”等话题播放量也超过2000万次，热度持续攀升。

只是一个简单的特效，怎么就火成这样？

“毛绒奶茶”刷屏背后：

饮品人该读懂的年轻人喜好

这场“毛绒化”的AI风暴，不仅仅是个视觉梗，从网友自发创作到品牌集体跟风，它折射出当下年轻人消费偏好。

• 参与门槛低，谁都能玩

“毛绒绒”特效的走红，很大原因在于参与门槛低，不用设计，不用花钱，只要拍张图，输个口令，就能做出好玩的内容。

AI生成过程

这与之前流行的“奶茶大厦”拍照梗逻辑相通，当创意动作被简化为“举手拍照”或“一键生成”，用户的参与意愿被极大激发。

有人晒自己的咖啡杯，有人整活路边的树，甚至有人发起“奶茶杯变毛挑战”，越来越多人加入，话题热度高涨，形成风潮。

• 天冷就要“暖乎乎”，可爱具有天然吸引力

进入冬天，人们更加渴望“温暖治愈”的事物。毛绒绒质感，天然给人软乎乎的温暖感觉。

将奶茶杯、书本等日常物品“毛绒化”，瞬间拉满可爱值、治愈人心，也更具社交传播力。像网友说的“看到这些毛绒绒的东西，感觉自己被小猫舔了一口，情绪一下就软了。”

奶茶、咖啡天然具备情绪消费的属性，而“毛绒化”将这种情绪价值进一步放大。因此，当瑞幸、柠季等品牌晒出毛绒杯特效图时，引发大量网友传播分享，并催着出“真实周边”。

这种由“可爱”建立的情感连接，能让消费者持续关注品牌产品。

• 萌物营销屡验不爽，玩偶比奶茶还好卖

事实上，“萌物”对年轻人的吸引力，早就有迹可循。

从Jellycat的爆火到Labubu的走红，再到豆瓣“毛绒玩具也有生命”小组中，超四万成员坚守着“不可以讲别人家小毛绒坏话”的组规，消费者将毛绒玩具视作情感陪伴的心理，为“毛绒绒”营销提供了肥沃的土壤。

今年初，霸王茶姬推出“茶崽崽好朋友毛绒杯”，随杯附赠的玩偶盲盒迅速售罄，被网友喻为“茶饮文创的爆款发明”。奈雪与《鸣潮》联名推出的阿布捏捏毛绒玩偶、古茗与蜡笔小新合作的毛绒杯挂，均引发了消费者的热烈追捧。

当产品突破功能边界，成为情感陪伴的载体时，便能与消费者建立更深层的联结。

情绪经济时代

品牌打动人心的方式变了

现在年轻人的消费观，简单又复杂。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察》显示，超五成的新青年每月为“兴趣消费”买单3-5次。 他们不在乎产品多“实用”，更在意“这东西能不能让我开心”。

正如刘润在2025年度演讲中提到，中国消费者正在经历“消费心理重构期”，“该省省，该花花”成为新特征，年轻人越来越追求“心价比”——只要我喜欢，只要我心动，它就值得。

这也是“毛绒绒”走红的底层逻辑。这波风潮或许会过时，但它向品牌揭示的趋势却不会退热：

年轻人想要的，远不止一杯饮品，更是一个能瞬间治愈、懂得他们的情绪价值。

茶饮赛道早已从“口味之争”转向了“心智之争”。谁能在一杯饮品之上，为消费者带来温暖、治愈的小确幸，谁才能真正构建起不可替代的情感链接。

让饮品从一种选择，变成一种习惯，乃至一种生活方式。